Комісії Apple App Store 2026: Посібник для розробників про частку доходу

Структура комісій App Store Apple була предметом інтенсивних дискусій, регуляторного контролю та еволюції політики протягом останніх кількох років. У 2026 році структура платежів є більш багатошаровою, ніж проста «30%», про яку зазвичай кажуть — програма Small Business знижує комісії до 15% для кваліфікованих розробників, знижки на підписку в перший рік та альтернативна обробка платежів тепер дозволена в певних регіонах. Розуміння того, скільки саме бере Apple, є ключовим для побудови точних фінансових моделей будь-якого iOS-додатку. Це посібник охоплює все, що розробникам потрібно знати про комісії App Store у 2026 році.

TL;DR: Apple стягує 30% з більшості транзакцій, 15% для розробників у програмі Small Business (менше $1M/рік), 15% на підписки після першого року та 15% в ЄС для альтернативних способів оплати. Знайте свій тариф перед розрахунком маржі.

Основна структура комісій App Store у 2026

Стандартна комісія: 30%

Для розробників, які не зареєстровані в програмі для малого бізнесу, Apple забирає 30% від:

• Покупки платних додатків
• Транзакції придбань всередині додатку (IAP)
• Перший рік підписки

Розробник отримує: 70% доходу від транзакцій

Small Business Program: 15%

Програма для малого бізнесу Apple зменшує комісію до 15% для розробників, які заробляють менше 1 мільйона доларів на рік через App Store.

Вимоги:

• Річний дохід із усіх облікових записів App Store, пов'язаних з вами або вашою компанією, має бути меншим ніж $1 мільйон
• Необхідно подати через App Store Connect
• Рейтинг скидається щороку — якщо ви заробляєте понад $1M, повертаєтесь до 30% на цей рік

Отримує розробник: 85% доходу від транзакцій

Ця програма охоплює vast majority інді-розробників та малі студії. Якщо ви створюєте свій перший додаток або ведете невелику діяльність, ставка 15% практично напевно стосується вас.

Структура підписної плати

Підписки мають унікальну багаторівневу структуру, яка заохочує утримання підписників:

• Рік 1: 30% комісії (або 15%, якщо відповідно до програми для малого бізнесу)
• 2-й рік і далі: 15% комісії (незалежно від статусу програми для малого бізнесу)

Чому це важливо: Для підписних додатків із сильним утриманням ефективна комісійна ставка значно знижується з часом. Підписник, який залишається на 3 роки, платить 30% комісії в 1-й рік і 15% у 2-й–3-й роки — середня ефективна ставка 20% протягом усього терміну.

Ця структура стимулює створення додатків із акцентом на утримання користувачів. Краще утримання → нижча ефективна комісія → вищі маржі.

Альтернативні способи оплати в 2026

Під час регуляторного тиску в ЄС і судових рішень у США Apple розширила варіанти оплати розробників у певних регіонах:

Європейський Союз (дотримання DMA)

В рамках Цифрового акту про ринки (DMA) Apple має дозволити альтернативний дистрибуцію додатків і обробку платежів у ЄС. У 2026 році:

• Розробники можуть обробляти платежі поза App Store в ЄС
• Apple стягує «Core Technology Fee» у розмірі €0,50 за встановлення понад 1 мільйон встановлень на рік для додатків EU, розповсюджуваних поза App Store
• Альтернативна обробка платежів у ЄС через App Store передбачає 15% комісію Apple (порівняно зі стандартними 30%) плюс 3% додатково за використання системи покупок у додатку Apple

Ринок США

Після рішень суду Epic v. Apple, Apple має дозволити розробникам посилатися на користувачів на зовнішні сторінки оплати. Однак Apple все ще стягує комісію (27%) з покупок, здійснених через зовнішні посилання, ініційовані всередині iOS-додатку.

Fee Comparison: App Store vs. Google Play

Обидві платформи пропонують майже ідентичну структуру платежів для більшості категорій додатків.

Як максимізувати прибуток за поточної структури платежів

1. Ensure Small Business Program Enrollment

Якщо ви заробляєте менше $1 млн на рік через App Store, одразу зареєструйтеся в програмі для малого бізнесу. Це проста заявка через App Store Connect, яка знижує вашу комісію з 30% до 15% — буквально подвоює вашу маржу на еквівалентному доході.

2. Оптимізувати для утримання підписок

Оскільки підписки після першого року знижуються до 15% комісії, покращення тримання підписників протягом 12 місяців безпосередньо покращує вашу маржу. Кожен підписник, якого ви утримуєте протягом першого року за 30%, стає підписником другого року за 15% — це покращення маржі на 50% щодо цього доходу.

3. Адекватно цінуйте з урахуванням чистого доходу

При встановленні цін на підписку розраховуйте з чистого доходу (після комісії Apple), а не з валового доходу:

• $9.99/місяць підписка
• 15% комісія (Малий бізнес): чисто $8.49/міс.
• 30% комісія (стандарт): чисто $6.99/міс

Будуйте одиницю економіки від чистого доходу, а не від заявленої ціни.

4. Розгляньте альтернативні способи оплати для додатків, орієнтованих на ЄС

Якщо ваш додаток має значний дохід у ЄС, оцініть, чи вигідніше обробляти платежі поза App Store в ЄС. Розрахунок залежить від вашого обсягу, застосування Core Technology Fee та витрат на обробку платежів.

Найчастіші запитання

Чи стосується комісія Apple 30% до всіх покупок у додатку?

Так, із винятками: Apple повністю виключає певні категорії з вимог IAP, зокрема платежі між фізичними особами, транзакції бізнес–бізнес у певних контекстах та деяке споживання медіа поза додатком. 30% стосується цифрових товарів і послуг, що надаються всередині додатка.

Як подати заявку на програму для малого бізнесу?

Через App Store Connect → Угоди, податки та банківське обслуговування → Програма для малого бізнесу. Програма оновлюється щороку, а право на участь визначається доходами попереднього року.

Чи можу я використовувати Stripe або PayPal замість платіжної системи Apple?

Для цифрових товарів, що доставляються всередині iOS-додатків, ні — система внутрішніх покупок Apple є обов'язковою для цифрових товарів у додатках (у США та більшості ринків). Для фізичних товарів, послуг, що надаються офлайн, або платежів між людьми можуть використовуватися зовнішні платіжні процесори. В ЄС дотримання DMA дозволяє альтернативні варіанти оплати.

Що станеться, якщо я зароблю понад $1M на рік?

Ви втрачаєте право на участь у програмі для малого бізнесу на цей рік і повертаєтесь до стандартної ставки 30% за всі транзакції цього року. Ви можете подати заявку повторно наступного року, якщо ваш дохід знову опуститься нижче $1 млн.

Підсумковий вердикт

Структура комісій App Store Apple у 2026 році є багатошаровою, але керованою для більшості розробників. Ставка 15% програми Small Business стосується vast majority інді-розробників і значно покращує одиничну економіку. Для підписних додатків оптимізація утримання на другий рік і далі за ставкою 15% є одним із найпотужніших інструментів покращення маржі. Відвідайте GetFree.app, щоб відкрити успішні iOS-додатки та їх підходи до монетизації.

Наш №1 захід: Зареєструйтеся в Small Business Program одразу, якщо ви відповідаєте вимогам — це подвоює ваш ефективний маржинальний дохід без додаткових зусиль.

Останнє оновлення: лютий 2026